本年度最受欢迎的“带货女王”,小猪佩奇为什么让人着迷?

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,如果经常登录社交平台,相信你一定听过这句“暗号”。
最近,这只长得像吹风机的粉色小猪佩奇火遍网络,朋友圈、微博、抖音到处都能看见它的身影。不仅淘宝上与之相关的小猪佩奇贴纸、手表、毛绒公仔轻松月销量过万,优衣库、耐克等时尚大牌也都争相与它联名。小猪佩奇俨然成为当下最火的“带货女王”。
本来是一部针对5岁以下儿童的学前电视动画片,为什么却征服了无数成年人?萌萌的佩奇又怎么和“社会人”扯上了关系?今天,岛主就来和你聊聊,小猪佩奇走红背后的秘密。

小猪佩奇有多火?小猪佩奇到底有多火?可以说,如果你不知道这只小猪,你已经“被同龄人抛弃”。
2015年,央视引进《小猪佩奇》,活泼亮丽的画面和轻松有趣的剧情迅速吸引了一大批少儿“铁粉”。之后,《小猪佩奇》登录爱奇艺、优酷、腾讯等视频点播平台并迅速蹿红,一年内总播放量超过100亿,甚至有家长声称要抵制《小猪佩奇》,因为孩子看后总是学猪叫、跳泥坑。

2016年10月,品牌授权方EOne推出“小猪佩奇”微信表情包,两周内下载量超过100万次。之后,在2017年9月,《小猪佩奇》第五季播出,经过一个国庆长假的家庭欢聚,或许是在儿童们的“安利”下,《小猪佩奇》的热度在国庆后突然爆发。仅在B站上,网友就上传了数千个方言配音版动画。其中最受欢迎的重庆话版,点击量已经达到329.2万。

在微博上,“小猪佩奇超话”的阅读量已经达到1.9亿,而抖音上,一个简单的晒小猪佩奇贴纸、手表的短视频也能获得百万点赞。
另外,纸质版《小猪佩奇》书籍销售已经超过1600万。无论是视频播放量,还是书籍销售量,都堪称动画史上的奇迹。
一千个人眼中,就有一千个佩奇曾任职《小猪佩奇》出品方英国EOne集团亚洲区负责人的陈婉玲,在接受《中国经济周刊》记者采访时说,从未看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。而她总结,小猪佩奇成功的原因只有一个——内容。
在时下热门的“社会人”标签之外,《小猪佩奇》的确是一部优秀的儿童动画片,豆瓣上该系列的评分都超过了9分,而最受欢迎的国产动画《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》却都在7分以下。虽然《小猪佩奇》针对学龄前儿童,人物关系和剧情都十分简单,且每集时长只有5分钟,但团队却需要花费3个月的时间进行制作。

小猪佩奇有着一个近乎完美,也是所有人都渴望的原生家庭。妈妈温柔并且可以在家工作,爸爸幽默又有责任心,虽然他工作很忙,但也会精心准备生日惊喜,给孩子们变魔术,陪他们学自行车。

不同于红太狼和灰太狼粗暴的教育方式,佩奇喜欢跳泥坑,但妈妈并不阻止她,只是提醒:“如果你要在泥坑里跳,你需要穿上靴子才行”。就算弄到一身泥,回到家还把地板弄脏了,爸爸也只是说:“没事,只是些泥而已”。
猪爸爸喜欢读书看报,会带动孩子们一起阅读;猪妈妈擅长烹饪,也会鼓励孩子们一起做家务。一家三口经常在假期出去运动或野餐,每集动画总是在一家人的哈哈大笑中结束。这不仅是一部小朋友可以看的动画片,父母也能从中得到教育孩子的启发。

不过,这一点还远远不够让《小猪佩奇》在年轻人之间走红。这部动画更厉害的是,它还能让成年人从看似简单的剧情中,挖掘出许多“细思极恐”的细节。
例如小羊苏西在才艺日那一天,抢了佩奇的舞蹈节目。后来,苏西又抢了佩奇的弟弟乔治和小伙伴们爱玩的沙坑,还在老师面前倒打一耙,简直是“塑料姐妹情”、“心机girl”的代言人。

有网友发现,在佩奇一家中,猪爸爸总是被嘲讽、取笑,它被大雨淋湿、吃化了的雪糕,受苦之后大家只会说“可怜的猪爸爸”,可见父亲在家庭中地位堪忧。
还有人说,佩奇也是个心机×,总是背着父母故意欺负她弟弟,每次她弟弟得到好处,她就露出不快的表情。

而诸如像小猪佩奇一样生活需要多少钱、如何过上小猪佩奇的精致生活等等话题,都被网友大量讨论和转发。我们一边吐槽自己和闺蜜之间的“塑料友情”,一边又鼓励自己做一个“精致的猪猪女孩”。每个人根据自己不同的人生经历,都能在这只粉红色的小猪身上看到不同的理解,并且获得感情上的共鸣。
年入百亿的“猪猪女孩”如果你认为《小猪佩奇》在社交网络上的引爆只是一场偶然事件,那可就太简单了。《小猪佩奇》背后的EOne公司,是《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品的发行方,推广经验可谓十分老道。

在《小猪佩奇》势头刚起的2016年底,EOne就看准时机推出了微信表情包,并准确抓住了网友们喜爱的“反差萌”特点。这一表情包的火爆不仅是小猪佩奇走红的关键,也引发了网友自发ps的佩奇表情包的热潮,间接导致了佩奇“社会人”标签的出现。而微博、微信、抖音上的“小猪佩奇”话题,也有着EOne在背后的推波助澜。

此外,EOne还在全球范围内通过了500多个与小猪佩奇相关的授权协议,在多个国家进行了巡演,并在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。他们还针对中国特色,拓展了小猪佩奇中端价位的衍生品,让正版衍生品在超市货架销售。
如今,趁着“小猪佩奇联名”话题的超高热度,EOne又迅速与各大品牌进行合作。优衣库官方微博通过“小猪佩奇穿上身,____________”的“对暗号”活动,轻松获得一千多条高质量留言互动,而平日该账号的留言数大多为个位数。不久前,旺旺也在他们的微信公众号晒出了和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。

如今,《小猪佩奇》在全球已经能为EOne带来近100亿人民币的年收入,并使公司的家庭娱乐业务稳步提升。
所以,当你看着短视频和表情包里的“小猪佩奇”傻乐,并买来小猪佩奇手表炫耀的时候,别忘了其实你已经中了某种营销套路。不过,在“中年危机”的年龄,还能借此机会名正言顺地玩一把小朋友的玩具,寻找丢失已久的童心,也不失为一件乐事。毕竟,生活最重要的就是开心嘛!
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文字/ 危 敏
策划 / 卢隽婷
编辑 /危 敏
视觉 / 徐铭远
图片来自于网络
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