拍性感内衣广告的周冬雨,救不了这个烂透的圈子

这是杂志之旅推送的第1235篇文章文丨予青 · 主播 | 文丽01
这一周,毫无疑问是吃瓜群众的狂欢周。
先有关晓彤用两年前老图为鹿晗庆生;
后有咖喱酱屈楚萧疑似恋情曝光;
杨紫与迪丽热巴的粉丝们也是吵得不亦乐乎;
周扬青爆料罗志祥及好友曾做过“多人运动”;
当然还有汪峰老师第26次冲击热搜失败。
而国际内衣界的扛把子Victoria’s Secret(维密)也不甘落后,放出了一个重磅炸弹:
周冬雨将与维密合作,成为大中华区的品牌代言人。
同时上线的还有《性感如此》的全新广告视频。
图片来源:网络
刚刚看到这则消息时,我的脑袋是蒙圈的,内心充满着后现代抽象艺术的魔幻感:
你确定是那个周冬雨和那个维密?
从创始之初,维密就与“性感”有着不可割离的联系。
提起维密天使,大多数人眼前首先出现的形象一定是一群人均腿长一米二,前凸后翘身材高挑的性感超模。
再看看周冬雨,两者确实是风格迥异。
更重要的是,在此之前,维密没有启用过一个娱乐圈明星作为品牌代言人。
为何维密的营销思路会发生这么大的变化,期初我是难以理解的,不过在看完广告视频后,我瞬间释然了:
这感情是维密在“转型”,顺带给自己洗一波啊!
广告的主题是“重新定义性感,打破关于性感的陈旧观念及固有标签”。
图片来源:网络
画面中的周冬雨延续着自己清纯可人的风格,没有大片裸露的肌肤,没有一丁点搔首弄姿的嫌疑。
唯一与主题高度相关的,是肩膀上那根带着显眼水钻LOGO的肩带。
这样的风格,别说是让人满脑子都充斥着“胸腿腰”的维密,在任意一个普通的内衣广告里,都可以用保守来形容。
图片来源:网络
对于观众而言,这一点都不“维密”。
某些内心想象着周冬雨该如何演绎“性感”的朋友可能要失望了。
可以看出,维密想要做出改变的态度是很坚决的。
以至于完全颠覆了自己品牌文化的核心。
02
维多利亚的秘密是女性内衣品牌发展史上的奇迹。
在过去的四十年里,维密几乎在时尚内衣界一骑绝尘,创造了一个又一个“内衣神话”。
从最初的第一家门店到成为美国女性梦寐以求的私物,维密只花了5年时间。
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1995年,第一场“维密大秀”举办,将女性内衣这个平日里“难登大雅之堂”的主题展现在全世界观众的面前。
1999年,维密在美国超级橄榄球比赛中场的广告吸引了全球15亿人的目光,其影响力远远超过了比赛本身。
身材火辣的模特搭配上精心设计的性感内衣,给人们带来了无限的惊艳。
随着维密的风靡全球,展现女性的身材之美成为了“政治正确”。
毫无疑问,维密定义了一个时代的“性感”,它的意义早已超出了“一家内衣品牌”本身。
曾经,在一个又一个超乎想象、将女性身材魅力发挥到极致的设计之前,很多人认为维密是不可超越的。
直到现在,我们绝大多数人潜意识里女性的“性感”,也是维密式的性感。
这种普遍认知的形成造就了维密的辉煌,却也为其日后的衰落埋下了伏笔。
社会总是在不断向前发展,没有任何一种认知能够永远保持其真理性,“性感”也是如此。
成也性感,败也性感。
这就是对维密这个品牌几十年发展历程的总结。
03
在那个社会开放程度尚且有限的年代,“维密式的性感”是女性得到解放的象征。
她们不用在谈起Bra、内裤时扭扭捏捏,不用因提及自己身上的第二性征而感到羞耻。
她们可以放开胆子去挖掘自己身体的美。
然而,为了不断追逐更高的利益,维密走上了一条固化审美、物化女性的道路。
在这个过程中,维密的首席营销官爱德华·拉泽克扮演了十分重要的角色。
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作为销售人员,拉泽克毫无疑问是成功的。
通过铺天盖地的广告宣传与让人心动的超模大秀,他将这样一个刻板印象种植在每个人的心里:
一个美丽的、性感的女性,就是要身材苗条,就是要前凸后翘。
他有过这样一句经典的话:“没有人会给整形医生提出‘让我变得胖一点’的要求。”
尽管这样做的初衷,是想让维密的产品成为“美”的标杆、全世界女性的向往。
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但是由此产生的恶劣影响,却是难以想象的。
随着社会的不断发展与平权意识的崛起,越来越多的人开始醒悟:
作为衣物的一种,内衣更多的用处在于日常穿着,而不是用来吸引异性的工具。
更重要的是人们认识到,女性的美绝不是死板、单一的,更不仅仅局限于外表。
因此,依旧将大胸长腿翘臀奉为信仰的维密,逐渐背离了大众潮流发展的方向。
不止一位用户曾经抱怨过维密的“唯美至上”路线:
“他们的内衣确实很好看,但是实在不怎么舒服。”
而在2014年,维密的一则“The Perfect Body(完美身材)”的海报成为了矛盾的爆发点。
不难看出,海报上是清一色的苗条美女。
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它向大众传达了一种奇歪无比的价值观:
只有这样的身材才是“完美”的,只有这样的女人才是性感的。
或许这符合当下社会的主流审美。
但是,那些胸小的、长得矮的、腿粗腰粗的女孩,那些改变了自己性格的跨性别者又该怎么办呢?
难道她们就不配拥有美丽与性感吗?
这种带有强烈歧视与偏见的观点出现在高度文明、高度包容的现代社会,本身就是极大的讽刺。
这一次失败的营销直接得罪了最重要、最核心的消费群体,让人们失去了对品牌的认可。
维密也是从这时开始走上了难以逆转的下坡路。
04
不过,真正给维密带来毁灭性打击的还并不是审美捆绑,而是公司背后的性丑闻。
今年二月,上百名前维密模特联名控告维密高层对超模的侮辱与猥亵行为。
同时,她们还曝光了维密公司内部存在的性别歧视与骚扰文化。
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在工作时公然羞辱模特的隐私部位,以职业前途相要挟“潜规则”模特,以及用各种各样的手段“揩油”……
在丑闻曝光后,涉事高层百般抵赖,在绝对的权力与财富面前,这群模特的声音很快就被淹没了。
模特行业中的种种“潜规则”,曾经以段子与故事的形式流传于网络。
一众网民对其中的乱象早已“深以为然”。
然而,当这些触目惊心的黑幕真实暴露在人们眼前时,依然给社会各界带来了极大的震撼。
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这个公司和业务圈子,已经烂透了。
随着企业形象的崩坏,维密的业务开展变得举步维艰。
2019年,由于观看量惨不忍睹,维密宣布停止开展了17年之久的维密大秀,“维密天使”成为了T台上的历史。
此次请周冬雨来“重新定义性感”,或许就是维密用来挽回声誉、抢占中国市场的手段。
可惜,衣服破了可以补上,声誉扫地了就很难再建立起来了。
最后不得不说,周冬雨的广告是让人惊艳的。
一句“是我们赋予性感意义,而不是性感定义我们”,道出了无数人的心声。
周冬雨是性感的。
但是这个逐渐腐朽崩坏的品牌,真的配得上这种性感吗?
时间与市场,将带给我们答案。
-主播-
*主播:文丽,杂志之旅签约主播,用声音做你身边最有温度的陪伴。
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