幸会强邀7位生活美学达人,助力这场商业变革。

快节奏、高强度的现代生活场景下,能帮助我们思考的有:尼古丁、茶多酚和咖啡因。
咖啡似乎永远都是一个历久弥新的话题。
● 图片 / 远古飞行员
星巴克深耕日本市场,日本也是其创新福地,不断承接各种空间融合实验。咖啡+书店,咖啡+庭院之后,知名团队ParkERs在东京打造的藏在樱花里的1500㎡全通透玻璃房,3月23日又首次将星巴克的种子投进了温室花园里。
●星巴克
在选址的要求和流程上为品牌发展起到了范本作用的星巴克,一度被当作第三方评判城市商业的数据指标。面对社区中不断自由崛起的小型精品咖啡店,身处合围拉锯之势,星巴克前CEO霍华德舒尔茨于90年代提出的“第三空间”定位,在不断的新陈代谢中似乎仍保持着极强的生命力和战斗力。
家庭居住和职场办公之外,能汇集人的场所,即“第三空间”。而这家星巴克花园店,似乎深层次撩动了大家心中对“第三空间”更丰富内在的探索欲。
●图片 / 远古飞行员
此次星巴克花园店以东方的原生体验为出发点,花房里同时种植秋海棠、矮牵牛、天竺葵、风铃草等2000余种植物,并自带小型水族馆和数字互动区,New Lifestyle with coffee的理念,再度聚焦了“生活美学”拥趸的目光。
●位于东京HANA BIYORI内的星巴克花园店
星巴克的“第三空间生活美学”,可以说是源于咖啡文化,咖啡既在各种社交场合散发着强烈的亲和力,同时也因为渊源深门槛高跨度大,细分而纵深秉持着高冷的拒绝感。始于日精月华的气候土壤、种植技术、采摘手法、烘焙工艺、研磨操作、萃取流程、气压温度、奶泡油脂、香气拉花,机械仪表。古与新,刚与柔,物与人。
●星巴克日本京都店
在花园店之前,星巴克日本富士山店、星巴克日本清水寺店、星巴克台湾花莲店、星巴克天津甄选店、星巴克西安钟楼店,星巴克成都宽窄巷子店,“生活美学”的概念已经超脱出产品本身,外延至建筑和室内,宏观上规划了外在形态和街区脉络的关系,微观上实现了细节构造和情感需求的调剂。
●星巴克台湾花莲店
沟通交互,时代产物和天地众生急速碰撞,呼吸孕育,美美与共。人类,科技,历史,自然,和而不同,错位探戈。空间不再是个呆板的样本,而是一个群落有机体,相互紧扣。
这样的生活美学,不再局限于单个物件,而是渐渐学会了与城市商业和群体记忆完美融合,搭建出与消费息息相关的场景体验。

星巴克在第三空间概念下不断更新迭代的生活美学形态,已经给了我们一个昭示,那就是商业可以借助生活美学,衍生出针对性强的垂类属性,适应消费升级,在细节上提升体验和品质,促使画像匹配的消费者做出购买决策,同时生活美学的商业化之路,成就了对市场的二次美学教育,也为其可持续性带来了更多可能。
就本地的生活方式消费领域而言,也有不少类似的品牌声音。

凡是生活,皆可美学。
生活美学,是现代人在生活中衍生的精神需要,是人们逐渐开始关注内心的精神需求。再平凡的生活从中也会发现诗意和美好。
生活美学潜移默化的提升大众审美,审美点缀日常生活,能够非常具体的把精神理想实践为看得见摸得着的生活享受,这种感性的享受方式促进了大众消费。大家不再只是生活而是享受生活、注重生活品质,不只是满足于感性欢愉更在意精神追求和艺术的趣味。
sort一直致力于融合设计美学与家居生活,以“生活美学的实践者及传播者”的身份为日常生活创造层出不穷的灵感,并带来品质感与触手可及的仪式感。生活的品质感往往来源于减法,也就是便捷。

对我而言,美学就是生活和艺术的结合。普通生活也离不开艺术细节的穿插和点缀。因为大学专业是服装设计,现在又在做童装品牌,从选料、量体、制版、剪裁和成衣所有环节都能体会到,用这种方式参与到孩子的生活,会给孩子带来健康和快乐,为人父母,生活之美皆缘于此。
那么生活美学的商业点,就体现在以用心的陪伴打动人的情感。所以我们常常采用的方式大致有两点,把艺术、设计融入线下活动,让客户体验,从而培养客户的审美需求;第二是开发和推介更多产品,不仅是服饰,也会增加一些生活类,家居、美发、旅行等,全面打造儿童生活美学。除了父母,好的产品和服务也是不可或缺的陪伴。

同样的生活,因为注入了各种创意,就会觉得眼前一亮。平淡中见不平淡,美学尽在巧思中。所谓的美学,来自于我们觉得美的东西,这是一种超出日常生活的情感。
所以,生活美学的商业价值就体现在创意和设计上。IP版权的明晰,严格的知识产权保护体系就是美学实现转化的保证。所以,美学看重的是心力胜过能力,强调的是心法胜过技法。

健康生活带来健康的身体和积极乐观的精神,这是一切观感的基础。有了健康,自然看日常的生活也多了几分美意。美学一定是形体官窍和五脏六腑正常运行后的上层建筑,当然也是基于一种向真向善向美的精神境界。

与设计师们的聚会常常给我带来灵感,带给我不同看待生活的角度,享受另一种视角的生活美学。每个人的观点都值得被尊重,而不同的观点相互碰撞之后往往会有更新鲜的见解。美学一定不是独善其身,孤芳自赏,不断地裂变交互,才是生活美学一直存在的前提。

所谓生活美学,不是一种时髦的说辞,而是把对美的追求和观察,运用在我们的日常生活里。也不仅仅是物质的,更包含了如何说话,如何穿衣,如何管理自己的健康、饮食、体态、修养、如何得体地成为真实的自己,如何安逸地生活。
从一点一滴的小事开始,让自己置身在美和爱里。
每一天的日常生活,每一天的厨房和起居室,在清洁和整理的行为里蕴含着某种神秘的仪式,这就是属于平凡人的“生活美学”。
而商业诉求的爆发,就是从这些平凡的点刺激出来的。越是司空见惯的东西,越应该做得有仪式感。

“有趣”很好理解,就是尽量把生活中琐碎的方方面变得符合自己的志趣。
“逸乐”,可我还是觉得那是一种先进的生活方式,时刻用它提醒自己用一种有节制的享受过生活。
如果说生活美学跟商业结合最充分的理由,大概是“逸乐”吧。我认为生活美学不是艺术概念而是生活方式概念,所以,它需要服务大众方方面面的生活需求,绝不止审美单一象限。生活美学往往要求我们在选品上更加严苛,所以这里“逸乐”的意思是简单低成本获取到超越自己能力范围的产品,心里舒坦,放松。
我是UMTEA优美茶的品牌主理人,“逸乐”主要体现在我们对茶叶本身种植管理、加工工艺的要求以及对包材、纸张的选择,尽量开发可以循环利用或者可以被自然降解的产品。
生活美学在我们品牌更多的是靠设计语言表达出去,但好的设计并不是服务于所谓的消费升级,升级的是产品本身,只有用心的设计才不辜负为了这一杯茶而努力的上下游伙伴。

由此可见,越来越多的品牌开始在生活美学上做文章。
此种情境下,小而美,逐渐有演变成大而美的趋势。而城市区域中心的商业地产,往往是把这种大而美落地细化并精准触达社区人群的流量集散地。
●生活美学中心效果图
在成都一路向南的关键节点,生活美学中心上盖地铁一号线广福站,以塔楼+裙楼的经典建筑形态拔地而起。11.4万㎡的商业面积,串联海昌极地海洋公园与南湖梦幻岛两大IP公园,3公里半径覆盖起南湖、锦江生态带、麓山、天府、麓湖等五大板块,约100多个高端楼盘和43座别墅群,包括蔚蓝卡地亚、麓湖生态城和麓山国际等。
不难看出,这些地标级住宅项目都位于品质生活追求者在成都置业的首选名单前列。
“生活美学TOD”初具雏形。
●生活美学中心概念图
作为红星美凯龙商业集团旗下的新物种,与家居、商业(爱琴海)并驾齐驱,它有别于传统家居商场与生活型购物中心,以具有第三商业空间属性的美学业态为核心主力,家庭、消费生活场景为线索串联,亲子和社交作为情感触发介质,全力为顾客营造时尚、健康、前沿的家庭化生活场景,构建生活美学和时尚商业共生的立体富氧空间。

生活美学的打法,这次或许真的会成为天府新区地理线网和品牌目光的汇聚点,也将填补这个区域生活美学意识的缺失。
生活美学中心,业态涵盖生活家居、精品零售、数码潮品、休闲娱乐、餐饮美食,其中超市、院线、儿童体验、音乐餐吧、空中酒吧等品类。
●生活美学中心概念图
家居卖场是作为红星美凯龙的老本行,也是大家熟知红星美凯龙的缘起,那么在沉浸式场景的打造上,生活美学中心必定是轻车熟路,十拿九稳。其中生活方式体验店、泛娱乐文化体验店、新零售主题店和跨界集合店,是此次品牌招商发力的主要方向,也必定会成为生活美学中心聚客引流和氛围营造的辅助推手。
楼层规划上,也有不得不提的亮点。
对于携娃外出的家庭,几乎一切的消费动作和行为决策都要以亲子照料为中心。停车泊位和垂直动线是主要的诉求。如何更快更好地安顿好这类人群并刺激商业转化,生活美学中心的提案可谓有着绝妙洞察,成功打造了一个带娃“杀时间”的场景。
亲子陪伴业态落位LG层,涵盖儿童家具、生活体验、亲子配套、娱乐体验和儿童乐园,交通组织上与地铁接驳,出入寻位方便,营造舒适的家居生活体验氛围,完美解决痛点,直接为后续消费铺平道路。
●生活美学中心概念图
LG1层为精品超市、时尚餐饮、优选生活和创意杂货为主的便捷生活业态。
L1层为家居和电器为主的创意生活业态。
L2为健康杂货家居和文化创意、健身休闲为主的的健康生活业态。
L3层为涵盖影院和KTV的共享时光业态。
L4层为书店、国学馆和手作为主的安逸生活业态。
L5层则是置于屋顶的小酒馆和美食料理。
生活的衣食住行,似乎都可以用美学演绎。
●生活美学中心中庭效果图
建筑和景观上,在室外、屋顶和中庭,营造高密度的交互主题和绿化水道,搭建以植被为视觉中心的场域气质,时刻强化公共空间的社交功能。99m的高度把控,不争夺天际线,圆滑的楔状主体,形似会呼吸的诺亚方舟,推翻了商业项目一贯的侵略意识和喧闹定位,甘愿做街区生活的陪衬和背景,孕育新生。这份美学态度,以人的时空尺度为本,商业,社交,生态,和谐共存。
这份内外兼修的生活美学态度,也是生活美学中心的全新进阶和升级方式。
●生活美学中心中庭效果图
多家全国/西南区域首店入驻,生活美学中心目前招商步入白热化时期和全力冲刺阶段,招商进度现已完成70%。零售新物种——盒马鲜生、西南首家艺术院线——ACE影院&芝华士沙发跨界合作店、无料书铺&知名装饰跨界合作店、时尚健身品牌教父——韦德伍斯、西南首家儿童美学家居——hamuoo、西南首家进口潮流设计家居的买手品牌——THE SHOUTER、西南首家家居及生活用品潮流店——宅几&奎恩家具摄影跨界店、全国首家橱柜及咖啡休闲集合店——格洛博、全国首家亲子餐厅&儿童服装跨界联名——the littles&豆丁、方太&老板全国首家餐厨烘焙跨界馆、帝标全国首家家居潮牌跨界中心、顾家生活馆等均已入驻。各品牌全力践行家居生活美学。
●生活美学中心概念图
主力店装修事宜正积极筹备中,整体工程进度即将完工,着力迎接第一次消防验收。
生活美学中心作为天府新区今年最值得期待的mall,集生活零售集聚地、精致社交平台、欢聚亲子乐园于一体,必将成为美学业态的引领者,开创这一片区以美学为主旨的生活方式。

生活美学中心区位

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